根据企业会计准则，广告宣传费通常包括对外发放的宣传品、业务宣传资料、展会支出等费用，这些都是为了推广企业产品或服务而发生的。这些费用可以计入销售费用，并且应该在实际发生时予以确认。在管理费用中，有时也会包含一部分与内部宣传和品牌建设相关的费用。然而，需要注意的是，与取得合同直接相关的增量成本，如技术咨询和产品演示等，如果预期能够收回，应当作为合同履约成本，而不计入销售费用。

在税务处理方面，广告费和业务宣传费的税前扣除有特定的规定，通常会有销售额的比例限制，并且可能因行业的不同而有所差异。企业需要根据税法的相关规定来确定广告宣传费的扣除限额，并在计算企业所得税时进行相应的调整。