在同一种控制下的企业合并，例如公司A吸收合并公司B，公司A作为合并方，公司B作为被合并方。根据企业会计准则，合并方A在合并日应当按照合并日在被合并方B的账面价值计量取得的资产和负债。假设公司B的所有者权益在最终控制方的合并财务报表中的账面价值为10,000万元，公司A支付了9,800万元的对价（这9,800万元可以是现金、股票或其他资产）。在这种情况下：

1. 公司A不需要确认商誉，因为合并是在同一控制下进行的，不涉及公允价值的计量。
2. 公司A的长期股权投资初始投资成本应为10,000万元，这是公司B所有者权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值。
3. 如果支付的对价9,800万元低于公司B的账面价值，差额200万元应调整资本公积，如果资本公积不足，则依次调整盈余公积和未分配利润。

这种合并不会产生新的商誉，而是调整所有者权益的组成部分。